Mango —

¿Qué es la MET Gala?

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La MET Gala es el Oscar de la Moda, el evento más importante y seguido de la industria. La MET Gala respira opulencia, glamour, extravagancia pero sobretodo creatividad y diversión.

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Concepto

Poder vivir la Gala más lujosa y sorprendente de la industria, a pie de calle.

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¿Cuál es el objetivo de la MET Gala?

Más que una fiesta, es un evento para recaudar fondos destinados al Instituto del Traje del Museo Metropolitano de Arte y su exposición anual de primavera.

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¿Cuál es el tema de la MET Gala 2020?

Tiempo: moda y su permanencia.

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El Problema

La MET Gala es algo inalcanzable para la audiencia de MANGO.

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La Solución

Hacer realidad un sueño. Traer la MET Gala a MANGO.

¿Qué es la M/Gala?

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La M/Gala es una experiencia multi-canal donde MANGO pone el enfoque en su consumidor durante todo el mes de Mayo con el lanzamiento de una colección cápsula y en forma de pasarela o alfombra roja.

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Concepto

La M/Gala es donde el consumidor de MANGO puede dar rienda suelta a su creatividad.

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Es asequible

La M/Gala es asequible. No necesitas invitación para poder lucirte como las estrellas de cine.

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Es sentirse como una / uncelebrity por un día.

La M/Gala es para aquellos que les gustaría sentir lo que J-Lo siente en un día tan especial como el de la Met Gala.

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Es poder expresarse y disfrutar de la moda como expresión, no solo como función.

La M/Gala es para todos aquellos que aman la moda, que les gusta disfrazarse, lucirse, divertirse, sentirse bien con ellos mismos y disfrutar de las pequeñas cosas.

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¿Cuáles son los pilares de la dirección de arte de la M/Gala?

La M/Gala es ecléctica, vanguardista, vibrante. Es una experiencia viva, llena de energía.

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¿Cuáles son los principios de diseño de la M/Gala?

La M/Gala deja vivir, es inmersiva, invita a todos los géneros y es provocativa.

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FOTOGRAFIA

Deja de posar, empieza a vivir.

Con el aumento progresivo de Instagram, filtros y retoques, el consumidor, mas que nunca, desea autenticidad. Esto consigue una conexión real con el usuario y marca.

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COLOR

Colore vivos

2019 fue el año de los colores pasteles, desaturados y naturales. 2020 nos trae colores vivos, saturados, neones… para destacarse de la multitud.

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AUGMENTED REALITY

Inmersivo

La realidad aumentada, los videos 360° y el “live streaming”, hacen que el consumidor pueda vivir una experiencia más inmersiva, creando así un efecto de poder vivir el momento como si estuvieras ahi.

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TIPOGRAFIA

Bold, bold & bolder

El enfoque tipográfico con tipografías bold, se hace cada vez más fuerte ante las marcas de moda, evolucionando sus logos de serifa a sin serifa para acercarse a un consumidor más joven y actualizado.

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GENEROS

Nuevas perspectivas

Los género se mezclan más que nunca, igual que la ropa masculina y femenina. La M/Gala es una celebración del consumidor tal y como éste quiera expresarse. “Sex Education” de Netflix, es una buena representación de este principio.

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ESPIRITU

Rebelde

Vivimos en tiempos caóticos de incertidumbre política y medio ambiental. Esto se refleja claramente en el tono de voz de las marcas, obteniendo opiniones más fuertes y claras.